FB体育由SHEIN引发的新一轮时尚风潮正在激烈进行中。越来越多的巨头和新玩家加入了这场竞争。而SHEIN自身也在不断行动：从建立时尚自有品牌并采用自营模式开始，进一步扩展到平台化模式，并率先在美国和巴西试水；同时，SHEIN积极吸引第三方卖家，持续加强全品类的布局。

　　作为一家神秘的独角兽公司，SHEIN以迅猛的速度前进，吸引了外界的关注。据外媒报道，SHEIN今年上半年实现了有史以来最高的利润，而且过去四年连续盈利。SHEIN在一封给投资者的信中表示，2022年的营收达到230亿美元。作为对比，去年Zara品牌和Zara Home品牌的销售额为237.6亿欧元（约合260亿美元）。此外，据知情人士透露，经过最新一轮融资，SHEIN的估值达到了660亿美元。

　　关于SHEIN赴美IPO的传闻也一直存在。尽管SHEIN一直否认这一消息，但从它走向舞台前的那一刻起，业界就开始猜测这家独角兽公司是否能引发新一轮的资本热潮。

　　2013年初，SHEIN的创始人许仰天在Facebook上发布了一条英文动态：“我的公司正在快速发展，目前已经拥有超过50名员工！”当时的SHEIN刚刚从婚纱类别扩展到时尚女装领域，而独立站SheInside也仅建立了一年。

　　在时尚市场上，年轻人对价格低廉且时尚流行的服饰趋之若鹜，这使得Zara、HM、优衣库等品牌获得了巨大的红利，而对新玩家来说几乎没有留下太多空间。而在海外市场上，亚马逊、兰亭集势等成熟的跨境电商平台占据了主导地位。SHEIN选择进入这个竞争激烈的市场，就好像是跳入了汹涌的红海之中。

　　起始于2013年，SHEIN开始踏上了一个更加迅猛的发展轨道，成功获取了更多轮次的融资，其估值也迅速攀升。同时，顶级投资机构如红杉资本和老虎基金等纷纷关注着SHEIN，将其估值提升至数十亿美元。

　　从一开始，SHEIN就展现出了雄心勃勃的野心。以自建独立站为起点，许仰天为SHEIN明确了目标——打造自主品牌并建立自己的供应链生产系统。可以看出，在整个价值链条上，SHEIN都投入了大量的精力和资源。

　　从2015年开始，SHEIN不再将自己定位为单一的女装品牌，而是将产品线拓展到美容、家居、鞋包配饰、宠物用品等领域，逐渐形成一个庞大的品牌矩阵，这使得SHEIN再次实现了加速飞跃。

　　到目前为止，SHEIN已经推出了9个独立品牌，包括年轻快时尚品牌ROMWE、熟龄女装品牌EMERY ROSE、美妆品牌SHEGLAM、中高端服装品牌MOTF、鞋履品牌Cuccoo等。很多品牌同时在SHEIN主站和独立站销售。

　　SHEIN的成功离不开其独特的营销策略。如今，在全球范围内，许多品牌都已经精通社交媒体营销，但在十年前，很少有品牌能够成功实施此策略，而SHEIN恰好是其中之一。

　　同时，SHEIN抓住了流量红利，通过KOL策略和社交媒体营销来建设品牌，以极低的营销费用获得大量的流量。此外，SHEIN还利用资源置换模式等方式来控制营销成本。

　　在过去的几年里，市场上涌现了更多试图复制SHEIN模式的竞争对手，但SHEIN真正的护城河在于其幕后的灵活而强大的供应链体系，这也是未来Shein想要大价钱去维护升级的核心。

　　SHEIN早期以低调而快速的方式发展，但如今所面临的竞争环境已经变得激烈而复杂。然而，SHEIN已经确定了新的战略方向，并正在进行各方的博弈。那么，SHEIN能否创造新的奇迹呢？返回搜狐，查看更多