FB体育本土女装品牌雅莹近日在嘉兴举办了35周年时装秀。对于嘉兴这座人口仅有555万的城市来说，这无疑是一件堪称“大事”的事件。品牌好友、合作伙伴、客户、媒体、员工等700余人参加了时装秀。展示

　　本次演出分为3个主题，以“喻”为主题。整场秀以贵州黔南图腾为灵感的成衣和配饰，同时还有一些剪裁考究的都市造型和晚装。这场秀在雅莹时尚艺术中心举行，这是雅莹在嘉兴新建的总部。

　　如今，时装秀已成为中国女装品牌的重要营销手段。不久前，智禾拉开了2024春夏上海时装周的帷幕，EPO集团旗下版型在内蒙古亮相。雅莹已经35年了，这对他来说并不新鲜。此前，该公司曾在北京、乌镇等地举办过时装秀。

　　延伸维度、开始关注时装秀的营销意义、举办密集型时装秀的做法，在中国服装品牌的发展史上并不存在很长时间。中国服装品牌大多面向更广阔的市场，采用团队设计、分层代理销售的模式。因此，即使他们过去举办过走秀活动，通常也只是面对代理商等内部客户。

　　对于中国服装品牌来说，当他们开始以大众传播为目的做走秀时，他们会遇到很多困难。例如，这些品牌的销量较大，并且有多个系列界定型号。如何根据演出主题选择服装是一个难题。此外，模特选择、布景灯光、公关内容等都要考虑。

　　当中国服装品牌开始出现时，通常意味着一个变革的阶段。一场时装秀除了通过明星流量产生水花之外，服装搭配和布景也能凝聚品牌形象。对于高端女装品牌来说尤其如此。

　　随着中国全球化进程的深入，2008年前后，更多奢侈品牌加速布局中国市场。与此同时，消费者也熟悉一些价格与中国高端女装品牌相近但品牌力更强的轻奢品牌。

　　这在一定程度上分流了中国高端女装品牌的市场。对于中国高端女装品牌来说，其消费群体大多年龄在30岁以上，忠诚度较高，但对风格变化较为敏感。另一方面，如果一个品牌培养了同类型的消费者，就等于打开了现有市场。

　　但市场形势的变化也带来了中国品牌经营意识和做法的更新。2009年，雅莹宣布推出新标志“EP”，是英文名“Elegant Prosper”的缩写，并在北京等城市开设了雅莹之家。这种做法具有明显的时代背景，与当时日益国际化的中国时尚市场相对应。

　　事实上，利用时装秀进行营销也是同样的道理。这种方法在营销和形象呈现中的重要性之前已经被许多奢侈品牌和平价奢侈品牌所证明。

　　但事情也在发生变化。经过几十年的快速发展，中国高端消费者的需求也发生了变化，他们开始更加关注展现文化尤其是本土内涵的时尚品牌。

　　到了2016年，雅莹再次进行了运营调整，分为“EP”和“雅莹YAYING”两个系列。 EP主打年轻都市女性风格，而雅莹YAYING则更注重中国底蕴，地位更高。此外，雅莹还逐步开发了“EP YAYING KIDS”、“DOUBLOVE”、“N.Paia”等品牌。

　　雅莹的优势在于其相对清晰的品牌定位、完善的覆盖所有中高端女性消费群体的多品牌矩阵布局、相对本土化的产品基调以及在主流商圈突出的渠道布局。

　　潜在的风险是子品牌实际上分享了主品牌的客户。当市场火热的时候，消费者自然喜爱自己的家，但当商业环境发生变化时，他们可能就不愿意继续支持了。

　　从线下门店到线上渠道，它们往往更适合中国消费者的喜好。从财报来看，近三年国内不少高端女装企业都表现出了较高的抗压能力。如今，出海也是众多中国服装品牌达到新发展阶段后的集体选择。

　　除了在国内开拓业务，雅莹近年来也一直在开拓海外市场。此前它在马来西亚吉隆坡Suria KLCC阳光广场开设了门店，最近又进驻美国新泽西州东卢瑟福镇的美国梦购物中心。该商场定位中高端商场，云集Louis Vuitton、Hermès、Gucci等奢侈品牌。返回搜狐，查看更多